Promotion par poste ou trafic: avantages, inconvénients, caractéristiques - Aperçu de Semalt



Chaque site a un objectif principal pour lequel il a été créé mais nous pouvons également l'utiliser comme canal de vente supplémentaire (et parfois le seul). Par conséquent, il est nécessaire d'attirer autant de visiteurs que possible sur le site. Certains d'entre eux deviendront des acheteurs de biens ou des clients de services. Mais pour chaque site, vous devez choisir la méthode la plus efficace pour générer du trafic. Les entreprises proposent souvent des promotions par poste ou par trafic.

Fondamentalement, ces 2 méthodes diffèrent comme suit:

1. Le volume du noyau

La promotion du trafic consiste à améliorer les positions du site pour toutes les demandes possibles (de 1000 à 30000 phrases de recherche), et en cas de promotion par postes, la ressource sera promue selon un pool limité de demandes convenues avec le client au stade de conclure un accord (de 50 à 1 000 expressions de recherche).

2. Garanties

Dans le premier cas, l'entreprise garantit le trafic vers le site à partir des moteurs de recherche, et dans le second, le site se trouve à certaines positions dans les résultats de recherche (l'entreprise n'est pas directement responsable du trafic).

Il est IMPORTANT de noter que les deux méthodes utilisent la même technologie pour améliorer la position de la ressource: optimisation des textes, de la masse des liens, des facteurs commerciaux et comportementaux.

Tous les sites ne peuvent pas être promus par le trafic, et la promotion positionnelle ne sera pas plus bénéfique pour tous les types de sites. Pour comprendre les subtilités du référencement et pour décider quoi choisir pour une entreprise en particulier, vous pouvez utiliser les services du professionnel.

Pour quels sites la promotion du trafic est-elle la plus adaptée?

Promotion par trafic: attirer les visiteurs par un grand nombre de requêtes (plus de 1000 expressions de recherche). Ce type de promotion sera utile pour les grands magasins en ligne, les portails, les agences immobilières.

Pour obtenir le maximum de résultats, vous devez disposer d'une ressource multi-pages avec une grande variété de produits dans le catalogue, qui peuvent être filtrés selon différents critères, et la capacité d'attirer des visiteurs grâce au trafic d'informations (articles, blogs, forums).

Les produits doivent avoir plusieurs propriétés (par exemple, un produit TV a des filtres tels que le fabricant, le modèle, la taille de l'écran, la résolution, la couleur du corps, le support 3D, etc.), car pour chacune de ces intersections, vous devez créez les pages promues séparées avec votre propre CNC, les titres et un contenu unique. Chacune de ces pages filtrées sera une page de destination utile pour le visiteur et pertinente pour les moteurs de recherche, car elle donnera à l'utilisateur le contenu qu'il demande, et non les pages générales avec un catalogue de produits ou, pire, la page principale du site, sur lequel vous devez encore fouiller pour trouver ce dont vous avez besoin. Si l'on tient compte du fait que le but principal du site est de recevoir les commandes (candidatures), alors la promotion des demandes «longues» à moyenne et basse fréquence pour ces ressources sera plus efficace.

Malheureusement, ce n'est pas pour tous les sujets que vous pouvez proposer une promotion trafic.

Il vaut mieux ne pas promouvoir les sites avec un catalogue de trafic insuffisamment volumineux - c'est trop cher et inutile. Il est beaucoup plus facile de remonter les positions, de parcourir les catalogues, les sections et les sous-sections avec plus d'attention, en accordant plus d'attention aux requêtes transactionnelles (avec les mots «acheter», «prix», «bon marché») que de rechercher la demande là où il n'y en a pas.

Il est IMPORTANT de disposer d'une ressource qui vous permettra d'effectuer un grand nombre de modifications quotidiennes. Le site Web, le CMS et l'hébergement doivent être prêts pour les charges colossales.

Pour quels sites la promotion positionnelle est-elle la plus adaptée?

La promotion par position est une méthode universelle pour attirer les visiteurs ciblés. Un très grand pourcentage des visiteurs se convertit en acheteurs. L'objectif principal de cette promotion est d'être dans le top 3 pour les demandes chaudes.

Le noyau sémantique des demandes est soigneusement compilé de sorte que la planification des clients pour effectuer un achat dans un proche avenir atteigne définitivement le site Web du client. Par exemple, il y a des sujets d'actualité de l'entreprise pour lesquels il n'a aucun sens d'être en dessous du top 10 des résultats de recherche, et parfois il est strictement interdit de descendre en dessous du top 3 afin d'obtenir les acheteurs.

De tels cas sont très clairement montrés par les sites qui fournissent un service pour l'ouverture urgente des écluses. Après tout, ayant perdu les seules clés de son appartement et se tenant devant une porte verrouillée, une personne ne pourra pas voir 20 sites. Il fera attention aux 3 premières entreprises et choisira celle qui est la plus proche de lui géographiquement afin d'obtenir le service le plus rapidement possible. Il en va de même pour commander un taxi, livrer de l'eau, appeler une dépanneuse, etc.

Par position, il est recommandé de promouvoir des sites étroitement thématiques et image (mono marques).

Qu'est-ce que le client paie et à quoi devez-vous faire attention?

La question du paiement inquiète toujours le plus les clients. Fondamentalement, le client paie pour s'assurer que son site est aussi bon que possible pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Dans ce cas, il apportera le maximum d'avantages et atteindra l'objectif pour lequel il a été créé.

Selon le choix de la méthode de promotion, le paiement est effectué une fois que l'objectif visé a été atteint.

Il s'agit soit de payer pour les visiteurs attirés (dans le cas de la promotion du trafic), soit de trouver les requêtes spécifiques en haut. Dans le même temps, il est important de vérifier que le client ne paie pas trop cher les visiteurs «vides».

Pourquoi vous ne devriez pas payer de supplément:

Lorsque vous générez du trafic, vous ne devez pas prendre en compte les visites directes et le trafic de marque, car cela dépend indirectement uniquement du travail des spécialistes du référencement.

Avec la promotion de position, vous devez garder une trace du nombre de jours pendant lesquels la demande a été vue dans le top 3, top 5, top 10. En effet, lorsque vous êtes à différents endroits, les 10 principaux avantages pour le client aussi, car les 3 premiers sont consultés beaucoup plus souvent que les 8 à 10 positions dans les résultats de recherche. En conséquence, le prix d'une demande qui se trouve à la 8e 10e position devrait être nettement inférieur à celui du top 3.

SOMMAIRE


De quoi l'entreprise est-elle responsable?

Si la promotion est basée sur le trafic: l'entreprise est responsable de s'assurer que le site augmente constamment le trafic ciblé autant que l'ampleur de l'audience du créneau dans lequel le site est promu, le permet bien sûr, dans la limite des capacités de l'entreprise pour influencer le processus d'optimisation du site.

En cas de promotion par poste: il appartient à l'entreprise de s'assurer que le site est classé le plus haut possible pour les requêtes cibles sélectionnées dans les moteurs de recherche; encore une fois, dans le cadre des opportunités existantes de l'entreprise pour influencer l'optimisation. Aussi haut que possible - c'est à partir de la 10e position et plus.

Qu'est-ce qui détermine le choix du tarif? Comment comprendre ce qui est le plus rentable pour moi?

Choisissez un tarif en fonction de vos objectifs: si vous avez besoin de maximiser le trafic, alors une stratégie de trafic; si vous avez besoin de collecter le trafic pour une liste limitée de demandes, alors une stratégie pour les positions.

La promotion du trafic convient à absolument tout le monde, y compris les sites commerciaux. Séparément, nous mettrons en évidence les types de sites les plus efficaces à promouvoir par trafic et non par positions:
  • Projets de contenu
  • Commerce électronique
  • Hébergement
  • Échanges
  • Babillards électroniques
  • Autres ressources avec une sémantique illimitée
La promotion par trafic est souvent plus chère que la promotion par les requêtes, car le volume de travail est objectivement plus important et le processus de construction, la sémantique elle-même prend beaucoup de temps. Mais néanmoins, il arrive aussi que le coût de la promotion par poste ne soit pas moindre. Par exemple, un client promeut fondamentalement les demandes et estime que seule une liste spécifique peut recevoir les visiteurs ciblés. Dans le même temps, le site dispose d'une liste spécifique de demandes, dont la prime est supérieure à la prime de trafic.

En cas de doute, il vaut mieux parler à un directeur commercial qui pourra vous aider à choisir une stratégie rentable.

Comment comprendre que vous n'avez pas à payer de supplément?

Lisez attentivement le contrat.

Contrat de promotion SEO par trafic: faites attention à savoir si le contrat contient une condition pour exclure le trafic par les mots clés négatifs et le trafic de base du trafic ciblé. Trouvez également des informations sur le système d'analyse Web qui collecte des données et de quel type de données il s'agit - visites (sessions)/visiteurs.

Contrat de promotion du site Web par poste: le contrat doit indiquer clairement la liste des demandes cibles et décrire en détail comment le coût est formé. Il décrit également comment l'entreprise découvre la position du site.

Comment évaluer la performance d'un entrepreneur SEO?

Pour toute Stratégie SEO, regardez les métriques suivantes:
  • Rechercher la dynamique du trafic. Il est souhaitable que le trafic augmente. Si le trafic est stable, vous devez vérifier si l'objectif "plafond" a été atteint dans cette rubrique. Dans ce cas, une dynamique stable est une réussite. Le plafond peut être vérifié par les concurrents (par exemple, le service Ahrefs affiche le trafic des concurrents) ou par la fréquence des demandes.
  • La dynamique de l'ampleur de la sémantique. L'ampleur de la sémantique dépend du nombre de requêtes visibles sur votre site en général.
  • Dynamique des caractéristiques comportementales: nombre et pourcentage des conversions, taux de rebond (également dans Metrics and Analytics).
Pour parcourir les positions, examinez les positions des requêtes cibles sélectionnées. Pour ce faire, il existe de nombreux services auxquels une société de référencement vous donnera accès. Semalt des experts vous aideront à éviter la plupart des erreurs.

Conclusion

L'importance et la validité de la promotion du site Web

La validité et la nécessité d'avoir son propre site Web pour chaque entreprise qui cherche à développer et à étendre ses activités n'ont pas besoin de preuves aujourd'hui. Il est évident. Une large audience Internet permettra même à une start-up de devenir rapidement célèbre et reconnaissable.

Trafic ciblé

Mais lorsque vous investissez dans la promotion de votre site, vous ne devez pas vous attendre immédiatement à une croissance des ventes et à une augmentation des bénéfices. Vous devez informer les internautes sur le site, y présenter les robots de recherche et bien plus encore. Après tout, le succès d'une ressource Internet dépend directement de sa popularité et de sa fréquentation. De plus, il est souhaitable que les visiteurs soient ciblés, c'est-à-dire intéressés par l'achat d'un produit ou d'un service auprès de votre entreprise. C'est exactement à cela que sert la promotion de votre site Web. Dans le même temps, la conception du site et sa convivialité doivent être effectuées à un niveau élevé, afin qu'une fois arrivés sur votre site, les clients aient envie de revenir.

L'importance d'accéder aux premières pages de la recherche

La plupart des utilisateurs accèdent à votre site via les moteurs de recherche populaires - Yandex, Google, Rambler. Par conséquent, la promotion du site Web inclut nécessairement sa promotion dans les moteurs de recherche. Gardez à l'esprit que la moitié des utilisateurs parcourent les sites uniquement à partir des premières pages des résultats de recherche. C'est là que votre site devrait (pour certaines phrases clés) aller afin que les utilisateurs le remarquent et veuillent le regarder. Par conséquent, composez à l'avance correctement et de manière concise les extraits - les fragments du texte que l'utilisateur voit sous le lien vers votre site sur la page de résultats de recherche.

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